Con 25 millones de visualizaciones, 80 mil veces compartido y decenas de miles de comentarios, el video que el día de ayer, 2 de diciembre lanzó la firma deportiva Nike sobre la discriminación racial en Japón, es actualmente el tema de conversación y debate en redes sociales y medios de comunicación de todo el país.
Bajo el nombre de “El futuro no espera”, el video ha levantado controversia porque aborda un tema del que no se habla abiertamente en Japón, y en el que mucho menos se involucran firmas comerciales.
La discriminación racial, que toca muy de cerca a las comunidades latinoamericanas asentadas en Japón, es mostrada por Nike a través de tres casos de la vida real, los de tres futbolistas femeninas que nacieron como producto de matrimonios internacionales entre un ciudadano japonés y un extranjero, las cuales en algún momento de su vida sufrieron iijime (acoso escolar) simplemente por ser diferentes.
A pesar de que la producción ha generado una corriente de comentarios positivos, sus detractores aseguran que la imagen que presenta el comercial es que la discriminación racial se encuentra en todas partes en Japón, lo cual no es cierto. Este entre otros motivos, ha generado que ya se hable de campañas que pretenden sabotear a la firma deportiva dejando de comprar sus productos.
Nike es una marca que en los últimos años, ha reforzado su compromiso con causas sociales que ha presentado a través de sus comerciales. Una de las más recordadas es la que lanzó teniendo como protagonista a Colin Kaepernick, el ex mariscal de campo de la Liga Nacional de Fútbol (NFL, por sus siglas en inglés) que se arrodilló durante el himno nacional de su país, como protesta por la injusticia racial.
Otro ejemplo más reciente aún, fue la campaña que la firma lanzó con Serena Williams como protagonista principal, y en la cual se argumentaba por la igualdad de género y el empoderamiento de la mujer.
El video de la campaña “El futuro no espera” puede verse aquí:
https://www.youtube.com/watch?v=G02u6sN_sRc